在過(guò)去一年，廣告行業(yè)多次利用VR技術(shù)進(jìn)行創(chuàng )意推廣。這并不讓人驚訝，因為廣告向來(lái)是新技術(shù)的試驗場(chǎng)。但現在，廣告行業(yè)對待VR的看法有了轉變。近期在紐約舉行的虛擬現實(shí)2020峰會(huì )上，一群廣告集團的高管對VR進(jìn)行了集體評估。他們的結論是，至少一兩年之內，VR無(wú)法應用于大眾市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。

　　Google、HTC、三星、索尼等公司都在研發(fā)VR硬件，一系列似乎能觸及普通人消費水平的VR產(chǎn)品正在路上。但迄今為止，廣告領(lǐng)域中VR的運用規模不大，并往往是一次性的活動(dòng)體驗，如果創(chuàng )意普通，連在社交媒體上掀起波瀾也做不到。

    一些優(yōu)秀的案例通常創(chuàng )意較為突出，比如不久前喜力利用VR在瑞士音樂(lè )節上做的快閃活動(dòng)，但真正有效的傳播仍然發(fā)生在線(xiàn)上視頻，以及活動(dòng)現場(chǎng)的露出。極為少數能達到像今年早些時(shí)候 NBA 在多倫多的全明星賽那樣——激浪和 Google 合作，邀請藝術(shù)家用VR技術(shù)畫(huà)出 NBA 球星，獲得了1.5億次曝光。但這樣的例子極為少數。

　　國家汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理Doug Coleman在會(huì )上表示：“現在VR和超級碗廣告之間，唯一的相似之處就剩下貴了。”一家專(zhuān)門(mén)從事VR內容生產(chǎn)的公司Specular Theory創(chuàng )始人Ryan Pulliam 在接受《華爾街日報》采訪(fǎng)時(shí)表示，她告訴營(yíng)銷(xiāo)者，他們要做好為 VR 廣告花費普通視頻廣告制作兩到三倍的心理準備。

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