2017長(cháng)跑型內容六大關(guān)鍵
時(shí)間：2016-12-02 08:12:08 來(lái)源： 點(diǎn)擊：
近些年來(lái)，內容行業(yè)井噴，無(wú)論是一線(xiàn)衛視還是視頻網(wǎng)站，都紛紛獻出豐富的資源和金錢(qián)以饗用戶(hù)和廣告主們。我們也不乏看到，有很多曇花一現的節目，真正能夠長(cháng)跑數季的節目占少數。在媒介360早先獨家專(zhuān)訪(fǎng)的湖南衛視副總監宋點(diǎn)的采訪(fǎng)中，他指出“做節目就像田徑跑步，有短跑，有長(cháng)跑”。
在內容極大豐富的當今娛樂(lè )市場(chǎng)，什么樣的內容才是長(cháng)跑型內容?曇花一現的節目都有著(zhù)怎樣的共性，怎樣才能避免成為短跑型節目?2017年如何把握內容方向?媒介360獨家專(zhuān)訪(fǎng)了一線(xiàn)內容創(chuàng )作者及廣告主決策層，他們將如何預測未來(lái)的內容方向?2017年他們又將關(guān)注哪些內容熱點(diǎn)?
湖南衛視副總監宋點(diǎn)表示，做節目就像田徑跑步，有短跑，有長(cháng)跑;很多季播節目是短跑模式，而快本則是馬拉松模式?，F在的綜藝市場(chǎng)的亂象集中體現在季播節目的蜂擁而上，大家相互模仿，沒(méi)有個(gè)性化。所以觀(guān)眾就迷茫了，客戶(hù)也迷茫了。
唯眾傳媒創(chuàng )始人、CEO楊暉表示，2017年關(guān)注的熱點(diǎn)首當其沖還是網(wǎng)綜爆款節目，其次是直播網(wǎng)綜。明年直播的一個(gè)趨勢是綜藝化的各種嘗試。第三個(gè)是周末的現象級臺綜節目，可能會(huì )出現多元的創(chuàng )新的題材和形態(tài)。
某內容制作公司高層認為，目前的政策和市場(chǎng)的導向都指向了原創(chuàng )。雖然之前也提原創(chuàng )，但大批量的原創(chuàng )一直沒(méi)有出現，擁有大影響力的原創(chuàng )內容更是少之又少。明年的內容會(huì )更加的兩極化：大投入和小體量。
某視頻網(wǎng)站內容營(yíng)銷(xiāo)副總裁則認為，優(yōu)質(zhì)的內容具有延續性，在播放完結后，形成的話(huà)題會(huì )在全網(wǎng)形成穿透性討論效果，帶流量回來(lái)形成內容的再次播放。真正好的內容你要忍受的了寂寞，當你真正形成品牌的時(shí)候才會(huì )有實(shí)現價(jià)值的一天。
B站董事長(cháng)陳睿表示，前幾年我們都在朝外看，但是現在95后和00后是真正傳承了中國文化的一代，中國傳統的內容對于這批年輕人有非常大的吸引力。
如今的內容市場(chǎng)猶如一個(gè)沒(méi)有硝煙的體育賽場(chǎng)，在這個(gè)賽場(chǎng)上，要做到長(cháng)跑和短跑的有機平衡，找準目標受眾的定位，對接不同口味的觀(guān)眾。除了要設計可以出爆款的短跑型欄目，也要去思考如何設計經(jīng)久不衰的節目?jì)热?，認準的定位要堅持。
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