2017寶潔算盤(pán)減少廣告投放總額&增加曝光度
時(shí)間：2016-11-29 08:17:16 來(lái)源： 點(diǎn)擊：
據外媒報道，在上周(11月15日)召開(kāi)的年度分析會(huì )議中，全球最大的廣告主寶潔公司對外證實(shí)，將不再無(wú)限制的增加廣告費用。作為公司削減支出計劃的一部分，寶潔公司CFO Jon Moeller在美國辛辛那提舉行的會(huì )議中對分析師和投資者表示，寶潔將進(jìn)一步削減其營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)公司的數量、縮減代理商費用并減少不必要的促銷(xiāo)活動(dòng)，以使其營(yíng)銷(xiāo)成本降低10億美元，全球開(kāi)支5年時(shí)間縮減100億美元。
廣告營(yíng)銷(xiāo)支出是寶潔公司的第三大開(kāi)支，盡管寶潔一直在試圖有效縮減這方面的開(kāi)支，但去年，寶潔在廣告和非廣告營(yíng)銷(xiāo)方面的投入仍然高達137億美元。相對于下降的銷(xiāo)售額，寶潔終于公開(kāi)表現出了更為堅定的態(tài)度。
廣告開(kāi)支
作為削減開(kāi)支10億美元計劃的一部分，寶潔公司在廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域日后將需要“更少，但是更大的可以在全球傳播的廣告創(chuàng )意，而不是多地區的不同品牌策略”，這也就意味著(zhù)通過(guò)摒棄“不具價(jià)值”的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，寶潔將在全球需要更少數量的代理公司。
例如Saatchi &Saatchi為幫寶適打造的全球賣(mài)點(diǎn)已經(jīng)從8個(gè)降低到兩個(gè);澳大利亞的Grey全球公司為Febreze推出的品牌概念已作為全球戰略在9個(gè)國家3個(gè)地區進(jìn)行投放;同樣，汰漬早前在美國投放的三個(gè)campaign也全部整合在“My Tide”下。
除此之外，2012奧運營(yíng)銷(xiāo)、Old Spicy在網(wǎng)絡(luò )的迅速走空令寶潔對到互聯(lián)網(wǎng)媒體的價(jià)值充滿(mǎn)信心，據了解，今后寶潔會(huì )將削減成本的支出轉移到更有成效的數字和社交媒體。
非廣告開(kāi)支更大的縮減開(kāi)支將體現在非廣告領(lǐng)域，如取消不必要的促銷(xiāo)活動(dòng)和降低營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)供應商的數量。
據了解，寶潔這部分非廣告開(kāi)支在去年達到40億美元。寶潔品牌建設官Marc Pritchard在會(huì )議中表示，縮減非廣告投入領(lǐng)域將會(huì )比廣告開(kāi)銷(xiāo)提供更多的機會(huì )。因為非廣告投入只要通過(guò)優(yōu)化管理和合理投放就能夠很好的達到開(kāi)源節流的目的。
5年前，寶潔已將營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)供應商的數量從20000個(gè)下降到13000個(gè)，但Pritchard在會(huì )議中表示，目前這個(gè)數量仍然“太多”，并希望未來(lái)將進(jìn)一步消減。
不必要的促銷(xiāo)活動(dòng)包括優(yōu)惠券、店內促銷(xiāo)、免費贈送等促銷(xiāo)也將被縮減。Pritchard表示：“我們不需要這種促銷(xiāo)活動(dòng)，它們不會(huì )為品牌增加價(jià)值”
截至未來(lái)6月30日2013財年結束前，寶潔將在全球縮減5700個(gè)工作崗位，目前裁員正在穩步進(jìn)行中。在本次會(huì )議中，寶潔再次宣布將繼續全球裁員計劃，預計未來(lái)三年將每年削減2%-4%的崗位，或裁員1000-2000人。在隨后舉行的新聞發(fā)布會(huì )上，CFO Jon Moeller表示目前縮減的大約1000個(gè)職位是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員，包括北美市場(chǎng)。
據了解，寶潔公司一直受到來(lái)自投資方的壓力，除了縮減開(kāi)支，寶潔也在會(huì )議中透露，將加大產(chǎn)品線(xiàn)方面的創(chuàng )新研發(fā)以及一部分明年年初的品牌活動(dòng)。如復興玉蘭油新生換膚系列產(chǎn)品線(xiàn)，使用皮膚科醫生建議的吉列全新Fusion ProGlide系列以及為敏感肌膚男性設計的Mach 3刀片。
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