名人代言幕后的那些狗屁事
時(shí)間：2016-11-24 08:07:04 來(lái)源： 點(diǎn)擊：
打開(kāi)電視，十有八九的廣告必有名人，頭像比產(chǎn)品還大，時(shí)間比產(chǎn)品更長(cháng)。要喜歡這人，就顧著(zhù)看Ta了，真記不住Ta拼命贊的是啥；如果討厭，要么就立馬換頻道，要么就趁機趕快解個(gè)手（笑）。
Rola，日本超級人氣模特·演員·歌手，她的起床照，總會(huì )引來(lái)「三次元最可愛(ài)」「世界最美」等一大堆贊聲，但性格非常天然呆，這種落差正是粉絲多的原因。不過(guò)如果你知道她是那種要么不喝，喝后必醉失憶、丑態(tài)百出的人，再看這則廣告，心里會(huì )是份什么樣的感受？
起用名人，排除競品是常識，但這里還有好多稀奇古怪的不成文習俗，比如代言了健康食品，化妝品就不行；代言了銀行，就不能出現在不動(dòng)產(chǎn)公司片子里，等等。所以，這位相葉君代言12家應該是天頂了。
小插曲：榮登女生部門(mén)榜首的松子DX，因為是偽娘，對應該放哪塊還爭論了半天。最后據說(shuō)還是聽(tīng)取了本人意見(jiàn)，給放在娘子軍里頭了（笑）。
廣告起用名人，一般的流程會(huì )是：先由廣告代理店根據客戶(hù)提示的基本戰略、預算，結合目標群體的喜好，去掉已經(jīng)在競爭對產(chǎn)品CM里出現等不妥人物后，提交候選名單。再經(jīng)雙方討論，或作進(jìn)一步受眾調研，甄選出最終代言人。
但這里，特別是如果拜托電通這樣的巨人代理時(shí)，甲方一般都不會(huì )多插嘴。
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