樂(lè )視與媒體的愛(ài)恨情仇
時(shí)間：2016-11-14 07:43:58 來(lái)源： 點(diǎn)擊：
媒體是一把雙刃劍，3月份,就有媒體發(fā)布《樂(lè )視的囚徒困境 向左走or 向右走?》一文，在接近80%的負債率的背景下，樂(lè )視網(wǎng)更需要做內功，停止擴張，提前7個(gè)月預言曝光了樂(lè )視可能面對的困局。只不過(guò)，樂(lè )視一直太狂歡，并沒(méi)有重視媒體意見(jiàn)，然而，該來(lái)的總會(huì )來(lái)。
因為樂(lè )視講生態(tài)故事講了很多，依靠一場(chǎng)又一場(chǎng)的發(fā)布會(huì )也讓媒體業(yè)界都知道了樂(lè )視生態(tài)，但這個(gè)生態(tài)故事講太多以至于落得一個(gè)忽悠的形象就不合適了，也不知道是電視市場(chǎng)的成功和手機市場(chǎng)看似不錯的成績(jì)給了樂(lè )視持續不斷開(kāi)發(fā)布會(huì )的信心，還是賈躍亭本身就熱衷通過(guò)發(fā)布會(huì )來(lái)提高曝光量的公關(guān)策略，樂(lè )視的發(fā)布會(huì )一向都是大手筆，前不久拉了一大批媒體去美國開(kāi)了一場(chǎng)號稱(chēng)是樂(lè )視迄今成本最高的一次發(fā)布會(huì )，但那場(chǎng)發(fā)布會(huì )的效果卻有點(diǎn)尷尬。
樂(lè )視生態(tài)確實(shí)也有它的邏輯合理之處，但沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的市場(chǎng)效果之前，張口閉口就是生態(tài)反而容易引發(fā)媒體的厭煩，近期媒體對樂(lè )視的爆發(fā)多少有點(diǎn)之前積累下來(lái)的厭倦情緒。樂(lè )視現在需要多做些事情，少說(shuō)點(diǎn)概念，概念說(shuō)多了就不值錢(qián)了。
回望樂(lè )視一步步走來(lái)的驚心之舉，與媒體有著(zhù)千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系不提，與其說(shuō)樂(lè )視是一家標準的搞發(fā)布會(huì )的公司，還不如說(shuō)樂(lè )視把媒體這回事兒玩兒的出神入化的公司，發(fā)布會(huì )只是其玩兒轉媒體的自然產(chǎn)物，而其核心業(yè)務(wù)也不過(guò)是在布局媒體帝國版圖，而眾多的概念又是其利用媒體杠桿進(jìn)行資源整合的假借載體而已。
樂(lè )視在實(shí)現了自身業(yè)務(wù)的媒體玩兒法之后，在將整體的媒體力作為一種價(jià)值觀(guān)輸出，實(shí)現更為廣泛的傳播的過(guò)程中，開(kāi)發(fā)布會(huì )，進(jìn)行組成發(fā)布會(huì )資源的一次性的壟斷性的使用，從本質(zhì)上又是在借助外部媒體的力量，實(shí)現自己媒體力的更為廣闊空間的展示和實(shí)現。
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