“雙十一”：狂歡背后的瘋狂
時(shí)間：2016-11-11 07:45:21 來(lái)源： 點(diǎn)擊：
18秒1億，72秒10億，12分28秒破100億，33分53秒破200億……14分鐘第一單送達！24小時(shí)交易額 912.17億元！天貓“雙十一”交出的成績(jì)單讓世界震驚。而截至2015年11月11日24:00時(shí)，全網(wǎng)總銷(xiāo)售額高達1229.4億，產(chǎn)生包裹數6.8億個(gè)！
對于購買(mǎi)力爆表的中國人來(lái)說(shuō)，宇宙中似乎已經(jīng)沒(méi)有什么能夠阻擋大家網(wǎng)購的腳步了。
支付寶挑戰8.59萬(wàn)筆/秒、一分鐘支付344.83萬(wàn)筆的神級峰值，碾壓VISA實(shí)測1.4萬(wàn)筆/秒能力6.13倍，成為全球最強支付平臺；全球232個(gè)國家參與，物流訂單量4.67億，中國強大的支付系統和物流系統，讓中國人放心大膽地網(wǎng)購。
阿里巴巴集團董事局主席馬云表示：“‘雙十一’是一年一度的消費者狂歡節，也是激發(fā)內需的最好路徑。‘雙十一’顯示了中國的強大內需，我們希望成為激發(fā)、喚醒、引領(lǐng)中國內需的一個(gè)小小的發(fā)動(dòng)機。”
電商纏斗 七年巨變
2009年，當時(shí)還叫淘寶的那個(gè)網(wǎng)站開(kāi)始在11月11日“光棍節”舉辦促銷(xiāo)活動(dòng)，沒(méi)想到短短7年間，促銷(xiāo)活動(dòng)從“全民狂歡”變成了“全球狂歡”，“雙十一”也成為電商消費節的代名詞。圍繞這個(gè)原本平淡無(wú)奇的日子，線(xiàn)上天貓、京東、當當、國美網(wǎng)上商城、蘇寧易購等電商提前熱身，線(xiàn)下家電連鎖賣(mài)場(chǎng)、商場(chǎng)也打得不可開(kāi)交，大有將整個(gè)11月都變成購物月的趨勢。
實(shí)際上，隨著(zhù)蘇寧站隊阿里，今年的電商平臺之爭已經(jīng)從兩年前的阿里、京東、騰訊、蘇寧四分天下的格局變成了阿里+蘇寧VS騰訊+京東的雙寡頭對陣。早在在10月19日舉行的萬(wàn)店同慶“雙十一”暨天貓北京戰略發(fā)布會(huì )上,蘇寧云商(002024,股吧)副董事長(cháng)孫為民就宣布，今年“雙十一”蘇寧有一個(gè)新的行動(dòng)計劃，叫“平京行動(dòng)”,將配合天貓“雙十一”在商品價(jià)格上比京東全線(xiàn)產(chǎn)品低20%。“消費者在蘇寧不會(huì )買(mǎi)到比京東貴的產(chǎn)品，所以我們一定要把這個(gè)作為和天貓聯(lián)手的全球購物狂歡節最重要的賣(mài)點(diǎn)。”
事實(shí)上，蘇寧在本次“雙十一”的策略也極具針對性，設置了比價(jià)系統平京雷達，每5分鐘一次更新數據。“我們有一個(gè)內部機制,要把低價(jià)作為一個(gè)長(cháng)期的策略,消費者只要在蘇寧上買(mǎi)到比京東貴的東西,那么內部同事將會(huì )被一次通報、二次處罰、三次下課。”孫為民表示,蘇寧制定這個(gè)行動(dòng)算是新仇舊怨一并了結。3年前京東董事長(cháng)劉強東曾成立指揮部，說(shuō)要將蘇寧打掉，彼時(shí)蘇寧并沒(méi)有回應，認為京東體量和規模太小，蘇寧不合適欺負一個(gè)“孩子”；現在京東已經(jīng)上市了，不再是“孩子”，劉強東應該像個(gè)男人正面交鋒了。
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