時(shí)間：2016-09-28 07:45:07　來(lái)源：　點(diǎn)擊：

 
        近期剛出道不滿(mǎn)一年的iKON，出道后人氣水漲船高，成為韓國百事可樂(lè )最新代言人。百事可樂(lè )釋出的代言照，成員配合品牌顏色穿上藍色系列的衣服。而出道不滿(mǎn)一年的iKON最近也是行程滿(mǎn)檔，除了參予中國節目—蓋世英雄，近日也宣布即將在日本進(jìn)行二次巡回演唱會(huì )。iKON，除了為百事代言，也為手機代言，成員宋允亨成為妮維雅護唇膏代言人。那百事這么多明星代言，對它品牌真正有多大的作用呢？

 

         這幾十年來(lái)，隨著(zhù)競爭的加劇，營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念已經(jīng)被徹底顛覆。過(guò)去，營(yíng)銷(xiāo)宣傳的目的是讓品牌更具知名度，持這一觀(guān)念的人認為消費者會(huì )購買(mǎi)他們熟知的品牌而不是根本沒(méi)有知名度的品牌。今天已經(jīng)證明，僅有知名度遠遠無(wú)法讓品牌獲得成功。多年來(lái)我們一直強調，成功營(yíng)銷(xiāo)戰略的關(guān)鍵在于占據一個(gè)詞。

 

         以汽車(chē)行業(yè)為例，美國最出名的品牌是汽車(chē)行業(yè)的三大領(lǐng)軍品牌：通用、福特和克萊斯勒，它們擁有雪佛萊、卡迪拉克、福特、克萊斯勒、吉普等品牌。這些品牌（以及所屬公司）都極其出名，但是這三家公司都瀕臨破產(chǎn)。為什么呢？因為這些品牌不代表任何意義。僅僅具有知名度是沒(méi)有任何意義的，品牌要取得真正的成功，就需要在消費者心智占據一個(gè)詞，就像蘋(píng)果的創(chuàng )新。

 

         我們來(lái)看看百事的詞或定位是不斷發(fā)生變化的。

——圖銳品牌策劃·東莞畫(huà)冊設計