怎樣才能讓一個(gè)品牌的概念變成一個(gè)膾炙人口的神話(huà)、一則人人傳頌的寓言呢?這不僅需要“品牌大使”們始終如一地傳達品牌故事，還少不了“市場(chǎng)影響者”們的理解和推廣，才能被“品牌簇擁”者們接受和信奉。
 
　　道格·斯蒂文森就是一位講故事的大師，他曾經(jīng)是一名演員，現在是專(zhuān)職的品牌故事教練，教授企業(yè)管理人員和營(yíng)銷(xiāo)人員怎樣創(chuàng )造和講述品牌故事。很多偉大的品牌、個(gè)性十足的品牌，都是講述品牌故事的高手。一般來(lái)說(shuō)，品牌的主要目的就是用情感和相關(guān)性將企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)和消費者聯(lián)系起來(lái)，為消費者創(chuàng )造一種迷人的、令人愉快和難以忘懷的消費體驗。在企業(yè)的品牌發(fā)展戰略中加入講故事的原理，能夠讓品牌建設更加有效。
 
　　很多品牌都有一個(gè)不錯的故事——它們的歷史、它們正在做什么等——但是它們沒(méi)有成功地在品牌與消費者溝通的各個(gè)接觸點(diǎn)上，始終如一地將品牌故事傳遞給消費者。本文介紹了十個(gè)講述品牌故事非常成功的企業(yè)，它們來(lái)自各個(gè)行業(yè)，還有一些B2B企業(yè)。它們都有共同點(diǎn)：品牌故事非常清晰、品牌特征非常鮮明、利用多重渠道來(lái)傳播自己的品牌故事。
 
　　在介紹的這十個(gè)品牌中，前五位是消費者非常熟悉的跨國企業(yè)品牌，他們的消費群體比較廣，市場(chǎng)推廣費用也比較多;后五位是中小企業(yè)品牌，它們利用有限的資源，通過(guò)講述品牌故事的方法取得了市場(chǎng)成功，因此更加有借鑒意義。